16/1/11

Campaña Havaianas


OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN

Vender el producto, chanclas de la marca, Havainas en invierno. Para ello se va a realizar una estrategia de recordar su posicionamiento en el mercado, puesto que la publicidad no es un gasto, sino una inversión; es importante que la empresa no descuide su imagen.

HISTORIA DE LA MARCA

El primer par de havaianas nace en 1962 para emular a las típicas sandalias japonesas hechas de granos de arroz. En 1970 se crean los primeros slogans:”Havaianas, las legitimas”. En esta época ya se comenzaron a intentar copiar.

En 1990 se da un giro en su publicidad y crean valor de marca mediante el empleo de personajes famosos, entre los que destacan el futbolista Bebeto, llevaban las chanclas en los anuncios sus slogans decían:”Havaianas, todo el mundo las usa”.


En 1998 con motivo de la copa del mundo la firma lanza una edición especial, que portaba en las tiras la bandera de Brasil. Aunque Brasil no gano la copa del mundo, fue un orgullo para la población Brasileña que la gente llevara este calzado.


El año 2000 supuso la expansión de la marca y la publicidad que realizaron le ayudó a conquistar varios países, hoy día más de 60 países tienen la marca Havainas.

Hoy día no para de crecer, hace ediciones especiales, tiene oficinas fuera de Brasil, esta presente en la ceremonia de entrega de los oscar, en definitiva crea valor de marca y lo rentabiliza al máximo,3.000 millones de chanclas es lo que Havaianas ha vendido en sus casi 47 años de historia. Su única planta de producción fabrica seis pares por segundo.


CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO OBJETIVO

La campaña va dirigida al sexo masculino y femenino que tiene entre 16 y 30 años, que vive en España, de clase media-media y media-alta, que suele utilizar las chanclas en verano para ir a la playa o cuando hace calor. Descartamos las clases sociales más bajas por tratarse de una marca de prestigio y cara con respecto al resto de sus competidores.


Suelen ser personas muy preocupadas por el aspecto físico, que buscan un producto de calidad que les permita estar a la última, en cuestión de tendencias.


Apostamos por la importancia que tiene en el siglo XXI. la imagen física, tanto para mujeres como para hombres. La imagen que se tiene del producto, es que es caro y reconocido internacionalmente, sin embargo, la calidad justifica su precio.


FOTOGRAFIA “EN INVIERNO, DALES UN RESPIRO”

El concepto creativo de esta fotografía esta basado, en la sensación de agobio del calzado invernal y la necesidad de dejar descansar el pie. Por este motivo hemos decidido realizar un fotografía que transmite esto a simple vista. Hemos añadido, un slogan sencillo y que creemos que refleja la idea de forma sencilla.


Pensamos que uno de los rasgos de la publicidad, es que el consumidor de la marca perciba el significado que se quiere transmitir, para conseguir una eficacia comunicativa mayor.


La estrategia creativa de la fotografía plantea la utilización de un calzado, típicamente invernal,acompañado de unos gordos callcetines, para reforzar la sensación de agobio de un pie. Y por otro lado,mediante la utilización de las chanclas, hemos querido reflejar la la frescura de darle un respiro, un descanso, después de un duro día de universidad o de trabajo, según nos centremos en un público estudiante o trabajador.


La iluminación se ha realizado de forma casera, puesto que no se disponían de medios y el resultado es discreto. Se intentaron hacer planos de frente, pero las enormes sombras, nos hicieron pensar que el plano desde arriba permitía darle ,mayor frescura a la imagen.


CAMPAÑA PUBLICITARIA HAWAIANAS

La campaña está orientada a promover la venta de las chanclas de la marca Hawaianas en la temporada de invierno, algo inusual por el clima y las necesidades de los consumidores. Por ello, hemos buscado una figura que traiga sensación de invierno y de frio como este nacimiento, (Belén). Va dirigida a un público objetivo relativamente joven por lo que no hemos plasmado la figura del belén a la que estamos acostumbrados, sino que, lo hemos modernizado tanto en la forma de vestir de los personajes como el decorado. El niño Jesús es sustituido por unas chanclas de color blanco, este color hace que resalte en la foto y que la atención vaya dirigida a las chanclas. San José y la Virgen María visten ropa moderna pero a la misma vez recordándonos un poco a la estética de ambos y el calzado son chanclas. También utilizamos ropa y texturas de abrigo como la cuna que está hecha con mantas de pelo.


Creemos que es una buena forma de llamar la atención en esta temporada aunque el belén sea una figura a la cual estamos acostumbrados a ver pero con los cambios realizados ,llama la atención pues no solemos ver un belén de estas características y además nos recuerda al frio (Navidad), todos los personajes calzan chanclas de la marca y mediante los colores enfocamos la atención a las chanclas lo cual es nuestra intención.


En la parte inferior de la foto iría incluido el logotipo de nuestra marca.













14/1/11

Absolut Vodka rompe con su campaña tradicional





Absolut Vodka se ha caracterizado por tener una de las mejores campañas gráficas de la historia; su composición generalmente respeta el lineamiento de mantener la tradicional botella y generar a través de ella distintos mensajes.

No obstante, la campaña global “In an Absolut World”, se aleja de este tratamiento para mostrar, con un toque de humor, cómo serí­a su mundo ideal, abordando temas universales y cotidianos. Los directivos dicen que esta campaña marca el comienzo en una nueva era en el marketing de Absolut Vodka. La campaña estrenará primero en Alemania y Estados Unidos para luego llegar a otros mercados.

El cambio radical proviene del envejecimiento en la percepción de Absolut que, acorde con las estadí­sticas, es el vodka con menor crecimiento de las 7 marcas lí­deres entre el 2000 y el 2005, lo que señala que el glamour inicial de la bebida sueca se está evaporando.

En lo personal creo que, independientemente de la calidad de los nuevos diseños (para muestra el anuncio que aquí­ se muestra), el fantasma del fantástico trabajo realizado durante tantos años, terminará por comerse a la nueva creatividad, obligándoles a retomar la senda que hoy dejan o buscando un camino de baldosas similares… El tiempo lo dirá.

Coca-Cola cancela una campaña publicitaria con Wayne Rooney tras un escándalo sexua


La multinacional estadounidense de refrescos Coca-Cola ha decidido suspender una campaña publicitaria protagonizada por Wayne Rooney. El motivo de la cancelación no es otro que la sonada infidelidad del futbolista inglés, que salió con una prostituta mientras su esposa estaba embarazada.

La imagen de desenfreno ofrecida en los últimos tiempos por el jugador del Manchester United no se corresponde con los valores de Coca-Cola, una marca con un perfil claramente familiar, informa Marketing Week.

Rooney iba a ser imagen de la Coca-Cola Zero y la compañía de bebidas refrescantes iba a desembolsar 600.000 libras anuales por la campaña.

Sin embargo, la ruptura entre Coca-Cola y Wayne Rooney no es totalmente definitiva. “La colaboración con Wayne Rooney sigue adelante”, asegura un portavoz de la multinacional en declaraciones a Marketing Week. Actualmente la empresa de refrescos y el futbolista trabajan en un nuevo episodio del show televisivo Coke Zero Street Striker, cuyo objetivo es acercar el mundo del fútbol a los más jóvenes.

Pese a la cancelación de su campaña para Coca-Cola, Wayne Rooney sigue siendo, junto con David Beckham y Ronaldinho, uno de los futbolistas que más ingresos obtienen derivados de la publicidad. El inglés es imagen, entre otras marcas, de Nike, Ford y EA Sports.


http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/coca-cola-cancela-una-campana-publicitaria-con-wayne-rooney-tras-un-escandalo-sexual/

La fotografia publicitaria de Tom Hussey



Constantemente la fotografía se pone a disposición de la publicidad. Es entonces cuando se logran resultados realmente creativos y de calidad. Muchos pueden renegar de este tipo de fotografía e inclinarse por trabajos más alejados del mercado. De todas formas a veces vale la pena compartir alguno de sus resultados. En este caso me refiero a una campaña de Novartis titulada “Reflections”.

Novartis es una empresa multinacional que se dedica a la industria farmacéutica y a la biotecnología. La siguiente serie de fotografías ha sido tomada por el artista Tom Hussey. En ella aparecen distintos individuos (la mayoría de ellos de una edad avanzada) mirándose en un espejo. En él se ven reflejados… pero en sus épocas de juventud.

Sin dudas, un trabajo bien armado. Aquí pueden ver otro proyecto de este fotógrafo norteamericano. Su sitio oficial también está a disposición para toda clase de curiosos. Retratos, niños y animales, son algunas de las categorías de su portafolio. Si bien muchas de sus imágenes muestran un marcado estilo publiciatario no dejan de ser fotografías de alta calidad.

http://www.haciendofoco.com/2010-03-03/4644/la-fotografia-publicitaria-de-tom-hussey/

La agencia *SCPF... firma la nueva campaña publicitaria de ikea



SCPF... ha decidido sustituir el lema "Redecora tu vida", que ha acompañado a la publicidad de Ikea en los últimos años, por el de "Dormitorios como tú". La nueva campaña de esta marca está formada por cuatro piezas gráficas en las que aparecen diversas habitaciones hechas a la medida de sus propietarios.

13/1/11

Las campañas publicitarias más polemicas de la moda

Que el sexo vende no es novedad, pero lo cierto es que varios anuncios publicitarios no solo han llamado la atención sino que realmente han causado controversia en el mundo de la moda. La revista Debonair ha realizado una lista con las campañas más polémicas.
Se trata de aquellas campañas que nos han impactado y que hasta han sido prohibidas en varias partes del mundo. Por un lado, es imposible olvidar la campaña de la primera fragancia masculina del diseñador Tom Ford, quien nos mostró su perfume entre las partes intimas femeninas. No hay dudas que llamó la atención de la platea masculina.

11/1/11

Pascuale Caprile y sus aportaciones a la fotografía publicitaria

Si debemos citar a  fotógrafos importantes en fotografía publicitaria podriamos hablar de Pascuale Caprile.
Nació en Madrid el 9 de agosto de 1958. Fue licenciado en fotografía publicitaria y fotoperiodismo por el “London Collage of Printing”.Su carrera como fotógrafo le lleva a realizar un sin fin de colaboraciones con grupos editoriales y cabeceras como: Nuevo Estilo, Marie Clarie. Mucho Más, El País Dominical, Casa Vogue, Telva, ElleDeco, House & Garden, Hola, El Mundo Dominical, etc…

Pop art y algunos representantes del movimiento

El Arte Pop fue un movimiento que surge a finales de la década de 1950 en Inglaterra y Estados Unidos como reacción artística ante el Expresionismo Abstracto, al que consideraban vacío y elitista. Se caracteriza por el empleo de imágenes y temas tomados de la sociedad de consumo y de la comunicación de masas y los aplican al arte.

El Arte Pop utiliza imágenes conocidas con un sentido diferente para lograr una postura estética o alcanzar una postura crítica de la sociedad de consumo. Como su propio nombre indica "Arte Popular", toma del pueblo los intereses y la temática.

El Pop es el resultado de un estilo de vida, la manifestación plástica de una cultura caracterizada por la tecnología, la democracia, la moda y el consumo, donde los objetos dejan de ser únicos para producirse en serie. Se sirve de los objetos industriales, de los carteles, de los artículos de consumo comercial. Describía lo que hasta entonces había sido considerado indigno para el arte: la publicidad, las ilustraciones de revistas, los muebles de serie, los vestidos, las latas de conservas, los "hot-dogs", botellas de coca-cola, etc. Esto se lleva al arte, surgiendo un estilo desnudo y mecanizado, de series reproducidas que enlaza directamente con el mundo de la publicidad.

7/1/11

La polémica contra la anorexia en la publicidad de Nolita




No sólo en España existe polémica con el grave problema de la anorexia. En Italia la polémica está servida. Y es que la marca Nolita ha lanzado su campaña publicitaria en la que se puede apreciar una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como “modelo” para la misma, que ha querido así sensibilizar sobre este problema. La verdad, la imagen es desgarradora. Verla y juzgar porque sólo puedo decir que es impresionante.

Sobre historia (....)

W. Eugene Smith 



Está considerado como uno de los padres del reportaje fotográfico.Su actividad durante cuarenta años, desde los años 40 hasta los 70 del siglo pasado, han hecho de él un referente para aquéllos que quieren reflejar la realidad mediante la fotografía.Sus trabajos para diferentes publicaciones periódicas constituyen verdaderos ensayos fotográficos.Son clásicos los reportajes realizados por W. Eugene Smith sobre Minamata ( 1972 ), Country Doctor ( 1948 ) y también el que mostramos en esta ocasión: "Spanish Village, 1950".